混迹球场的猎头
底层逻辑 ！
身处二三线城市的好处是，你的人力、物力成本会很便宜，但要记住，你的大脑要在一线城市。
二三线的身体，一线的大脑
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我认识一位大哥，住在一个二三线城市，手下管理着大约100人，他在当地做短视频做得风生水起，一年能赚100多万元，日子过得很滋润。
有一天晚上，他找我聊天。他既自信又迷茫，开口对我说：“我发现，其实在抖音做短视频赚取百万根本不是问题，只要解决了矩阵化运营的问题，就能达到千万到亿的级别。”
我看了看他自信的模样，非常冷静地说：“不是不是，我给你泼点冷水。在抖音做短视频赚钱的时代已经过去了，你现在已经很难做出非常大的矩阵号。”
他说：“我已经有4个粉丝量接近百万的大号，但我突然觉得自己走错了路。我运营这些大号，培养人是非常耗时间和精力的。我应该早点开始做30万、十几万粉丝量的小号，大号带小号，做矩阵化运营。所以，我想找你了解如何运营矩阵号。”
我确实知道如何运营矩阵号，但因为我比较了解他的业务，所以我非常认真地建议他说：“想做矩阵化，现在就不要在抖音做了。你可以考虑视频号，绝对赚钱。”
“为什么说现在在抖音做矩阵化运营已经不行了呢？不只抖音，还有快手，你会发现原有的矩阵号都已经被叫停了。而且，我认识的负责这些矩阵化运营的人都已经离职了。这件事在现阶段已经变得不明朗了。”
“从平台的层面来说便可以理解，成熟的平台，比如抖音，不需要矩阵号来免费瓜分流量。早期的时候用户很少，平台自身还处在需要增加日活[24]的阶段，有人做矩阵化，还有人搬运，这与平台想要增加日活的目标是一致的。这时，做矩阵号是非常合适的。而现在，视频号就是这样一个刚起步的平台。”
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大哥似乎没那么坚定了，接着问我说：“我还有一个疑问。我看到一些素人[25]，粉丝基本上不超过10万，但直播时观看人数能达到10万。有些素人所在的公司也和我们谈过合作，希望我们可以把账号借给他们用。我挺纳闷的，我自己也有直播间，即使上热门，也只有一万多人观看，大部分时间稳定在500～1000人。这是怎么回事呢？”
我想起一年前在广州见到我的徒弟，那时她就在平台方负责商家直播间数据投放的公司工作，同时与商家对接，解决问题。
如果直播间的粉丝量少，商家希望增加曝光量，那么在没有产出好内容的情况下，商家可以向平台购买流量，称为投放Feed流。我这位徒弟就负责把这项Feed流服务卖给商家。
前段时间，她找我聊天。她说：“老大，现在做直播的商家都不怎么投放Feed流，一方面是因为我们确实卖得贵，另一方面是大家好像真的不懂得怎么投放。他们去上过很多课，结果还是不会投放。我要怎么卖Feed流呀？唉……”
我回复她说：“既然这样，你为什么不去做教怎么投放Feed流的课程呢？”她恍然大悟，真的去做了，前一段时间还给我报喜，说通过这个方法赚到了钱。
所以，此刻我看着面前的大哥，心情很复杂，因为他的信息真的滞后了很多，入场太晚了。
我向他解释道：“首先，他们的直播间有那么多人，是投放Feed流带来的。大部分人都不懂怎么投放Feed流，其实投产比很低。”
“再者，因为平台已经进入成熟期，不会做亏本买卖，所以如果你的直播间没有特色，没有得到免费流量，购买付费流量的价格只会越来越高，非常不划算。”
他似乎还不死心，接着问道：“我看头部主播的流量非常好，我很好奇他们是怎么做到的，是不是和平台有很硬的关系？”
我告诉他说：“你要理解一件事，有能力才有流量，而不是说有关系才有流量。而这个能力包括三个方面：
第一个方面是抓风口。在各个平台开始布局直播，投资方关注风口的时候，他们就成了第一批入场的选手。
第二个方面是把握时代的红利。在4G技术非常成熟的现在，大家的消费水平提升，他们做直播，也是抓住了这个时代的红利。
第三个方面是个人能力。和他们一起开始做直播的人很多，但是为什么只有他们真正做出来了？因为他们的个人能力强，因为他们坚持。所以，你现在去看他们的直播，从脚本到灯光，你可以说自己做到和他们一样了吗？”
“因为拥有了这些能力，他们聚集了精通这些事情的非常优秀的一批人，所以他们就有了议价能力。所以，电商直播最后拼的都是议价能力。因为这是一个产业链，而不是一项只依靠主播的工作。从长期来讲，99%的主播都会‘死’，因为他们没有议价能力，没有供应链，拿不到便宜的商品。”
“但是，为什么这些头部的直播红人可以拿到呢？其实，这两者是相辅相成的，因为他们能力强，并且粉丝多，所以议价能力很强。通过议价，他们为粉丝拿到了便宜的商品，粉丝又会增加。”
他似懂非懂地点点头，接过话说：“理解，但我很纳闷，双十一的时候，平台几乎所有的流量都被直播红人带走了，他们是不是和平台有什么合约呀？”
大哥虽然点头了，但还是没懂，我接着解释道：“这其实是马太效应。达到头部的级别之后，所有资源都会向你敞开。像这种大的广告协议，一般人是拿不到的。你不要觉得第一名和第二名差的是1倍、10倍，其实差的是100倍。”
“难的不是从100到200，而是从0到1。因为有人抓住了风口，拿到了时代红利，加上出色的个人能力，所以他们比一般人更快地完成了从0到1的升级，他们后续甚至不需要自己去争取流量，流量会来找他们。因为所有人都喜欢锦上添花，但很少有人愿意雪中送炭。”
这时候，大哥似乎有些沮丧，我拍了拍他的肩膀，说：“其实，你对自己的认识很清晰，就是快速赚钱。认知清晰是很难得的一件事，哪怕有人不理解你想快速赚钱这件事。”
“后面你需要看清一些问题的本质，这样可以帮助你快速赚钱。而看清本质的最快途径就是记住这句话：你可以有二三线的身体，但要有一线的大脑。”
“现在你应该去发展更快的地方交流学习，比如北京、上海、广州、深圳，没事多去这些城市逛逛，否则很容易跟不上时代的变化。你问我关于矩阵号运营、Feed流投放的问题，在广州，差不多一年前就已经有人在做了。想要快速赚钱，一定要跑得比别人快，提早入场。如果跑得比别人慢，你可以换个赛场，比如你现在可以考虑运营视频号。”
身处二三线城市的好处是，你的人力、物力成本会很便宜，但要记住，你的大脑要在一线城市。
思维落地：给大脑做一次升级
无论你现在在几线城市，如果只是闭门造车，就很容易看不清现在和未来的形势。我们一起来做一次大脑的升级吧。
1.列出你的行业，比如互联网、新媒体、广告行业。
2.找到行业里著名的峰会以及有一定影响力的专家，列出三个峰会或三位专家的名字。
3.选择离你最近的一场活动，直接报名参加。
如果你不方便经常去一线城市，可以多关注线上课程、活动，与时俱进，保持大脑的活力。
小时候，哭笑都不打折
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某天同事买了一排AD钙奶，看到她撕开包装，拿出吸管喝奶的时候，我想起自己上幼儿园的时候，会因为喝上了一排AD钙奶而开心很久。
现在年纪大了，开心的事却越来越少了，就越来越怀念以前。
10岁：数学天才
小学四年级的时候是我学习成绩最好的时候，我在班内排第25名。当时学完数学课本的一个章节以后，有一道附加题：有若干只鸡和兔子，它们共有88个头，244只脚，问鸡和兔子各有多少只。
老师说，学习好的同学可以尝试做一下这道题，不强求大家都做。当时我就感觉老师在暗示我：你做，你赶紧做，你马上给我做。
那天，我中午没去吃饭，晚上也没吃饭，回到家里，做梦都梦见食物。后来算了一个星期，算了一整本A4规格的50页的本子，终于算出来了。
算出来那天，我们正上着语文课，语文老师在台上萎靡不振地讲，我同桌在台下昏昏欲睡。我大吼一声，把马上要睡着的同桌和上了年纪的语文老师都吓了一跳。
语文老师把我拎到讲台上，拿着小竹竿敲我的手。他打我，我笑着。
大家都以为我是傻子，被人打还笑。我说他们“白天不懂夜的黑”，他们根本就不懂数学带给我的乐趣。
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14岁：校花杀手
初二那年，手机还不普及。
我特别欣赏学校的校花，有一天放学后，我和哥们儿一起走，正好遇见在门口等车的校花。
哥们儿跟我打赌说，你一定不敢要她的联系方式。我就受刺激了：不敢？我能不敢？我怎么会不敢？
两分钟后，我向校花走去。因为过度紧张，肌肉僵硬，走起路来都顺拐了。
走到校花身后，我还没想好怎么开口，哥们儿就喊了一句：“刘梦琪，你后面的同学想要你的联系方式！”校花转过身来看着我，我的脸瞬间就红了。
“那个……你可以……给我吗？”
说完这句话，我的大脑一片空白。我立刻低下头，怕听见她拒绝我的话。
空气忽然变得安静，大概20秒之后，她很温柔地说了一串数字。我抬起头来问她：“你能再说一遍吗？我刚才太激动，没记住……”
校花一下就笑了，她说我真可爱，然后就拿出带着兔耳朵的签字笔，在我手上写下了她的QQ号。
我很想快点加她为QQ好友，那天我骑着自行车连闯4个红灯，原本回家要花10分钟，结果我只用了3分钟。回到家，我打开电脑，让我引以为傲的40秒的开机时间就像一万年那么长。
开机，上网，找到桌面上那个“企鹅”图标，疯狂点击。登录之后，我一伸手，才发现她写在我手里的QQ号已经有一个数字看不清了。我打开添加好友的界面，把中间缺少的那个数字从0到9都试了一遍。
最后，我看到一个兔子耳朵的头像，又想到她拿的那支签字笔，直觉告诉我，这就是她。我点了添加好友的按钮，心里很忐忑。10分钟后，电脑中传来咳嗽的声音，屏幕右下角有一个白色的小喇叭在闪烁，她通过了我的好友添加申请。
我问她：在吗？你是刘梦琪吗？
过了1分钟，她说：是。
我开心地在屋里跳了起来，然后就再也不敢多说一句话。
第二天，哥们儿问我和校花怎么样了，我得意地跟他炫耀了一番。
3
16岁：iPhone[26]“土豪”
高一那年，iPhone 4横空出世，成为“土豪”的象征。谁拥有了iPhone 4，谁就是班里最有钱的人。
为了拥有这个“土豪”的象征，我求了我妈近两个月，最后以期末班级排名进步40多个名次和一个月不玩游戏为条件，争取到了我妈的同意。
买来手机那天，我把手机盒放在客厅的桌子上，蹲在地上，一点点撕掉塑料包装纸。
我拿出手机，笑容映在了屏幕上。
装上电话卡，开机，第一件事就是下载QQ，然后赶紧发了一条空间动态：iPhone 4也没有你们说的那样好啊！配图是iPhone 4的盒子。
当时，我每天要发10条空间动态，没事就跟朋友聊天，让他们看看我的QQ状态是iPhone在线。甚至从那之后，我就再也不用电脑登录QQ了，因为用电脑登录以后，就不显示iPhone在线了。
那段被iPhone“覆盖”的岁月令我至今难以忘怀。
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18岁：人在塔在
高三那年，《英雄联盟》游戏在国内非常火爆，我们班和另一个班比赛，约定输的班级要在学校的百度贴吧里开个帖子，说自己班里玩《英雄联盟》的都是傻子。
我们打比赛那天，一开始，双方势均力敌，人头和推的塔[27]的数量都差不多。
到了40分钟的时候，双方还处于胶着状态。45分钟的时候，我们队伍的ADC[28]去带线[29]，被对面的刺客和打野[30]盯上了，我赶紧过去拖住他们，ADC跑了，我也“死”了。
对手看到我们这边已经有一个人“死”了，立刻开团，5人打4人，直接把我们队“团灭”。
他们带着兵线推到了高地，有千军万马，而我一人在塔下。
我把鞋和所有的攻击装备全卖了，买了5个狂徒和1个反甲。[31]我自己站在塔前，凭着7000的血槽，11.0的回血速度，还是架不住他们5个人轮番轰炸。快“死”的时候，我在所有人的聊天框里大喊：人在塔在！
我“死”了的时候，4个队友都在水晶旁边复活，漫天的技能飞向对面，“团灭”了对方。
“Aced！”[32]浑厚的女声快要跳出耳机，大家一鼓作气推倒了水晶。
那天晚上，我们几个人去学校西门的烧烤摊庆祝，我兴奋地站起来大喊：
为了21班的荣誉，
我将带头冲锋！
愿意为您效劳！
德玛西亚万岁！
国王万岁！
邪恶祸殃！
人在塔在！
别怕，我来啦！
我可以成为一个热血的傻子，没头没脑地燃烧自己！那时候真的很开心。
5
20岁：年少有为
刚上大学的时候，我豪情万丈，想当一个像推特创始人伊万·威廉姆斯那样的传媒人。
大二那年，我和几个朋友一起开了一家传媒公司，拿着自己好不容易赚的2万块钱往里砸，做了3个月，团队前后花了差不多20万，终于做出规模了，公司的业务覆盖了全国70多所大学，微信公众号有了80多万粉丝。
紧接着，我们接了一些广告，公司慢慢有了盈利，我们从居民楼搬到济南最繁华的商业中心——世贸广场。
公司达到了一定规模后，CEO就开始跟大家签股权合同。轮到我的时候，我说大家都这么熟了，用不着这些形式上的东西了吧。后来我们拿到了一家互联网金融企业的500万元天的使投资，签完投资意向合同那天，我傻眼了：本来应该给我的10%的股份变成了3%。
我质问CEO，他说我没有任何合同或者协议可以证明自己的股份是10%。那时候，我从来没想到信任可以这么廉价。
一气之下，我回到自己的办公室。坐在座位上，我想起来之前COO[33]在办公室说我太单纯，社会不像我想的那样简单，人与人之间只有永恒的利益关系。
从那之后，我开始和COO站成一队，想拿回属于自己的部分。后来，我跟着COO，不仅拿回了自己的部分，甚至还拿到了更多。但我当时还是不开心，因为我根本不满足，还想要更多，欲望变得越来越大。
那时候，我开始被欲望支配，变成了自己最讨厌的那种人。
6
21岁：北漂失败
后来，公司因为派系斗争近乎倒闭，我一个人来到北京，开始了北漂生活。
看到自己觉得好看的电影，听到自己喜欢的歌曲，写出一篇满意的文章，吃到一次味道超出预期的外卖，我都会很开心，但这种开心转瞬即逝，再也不像以前那样持久。
那段时间，我一直在想，我是不是这一辈子都要划着一艘小船，在一片叫不开心的大海里找一座叫开心的岛屿。
随着时间的推移，身边人的期待、过来人的教导让我的欲望变得越来越大，要求也越来越高，我过得越来越不满足，开心这种情绪的沸点值变得越来越高。
我再也不会因为喝上一排AD钙奶，就开心一整个下午了。
我再也不会因为做出一道题，就激动得拍桌子向同桌炫耀了。
我再也不会因为我喜欢的女孩回了一条消息，就手舞足蹈了。
我再也不会因为用iPhone手机，就到处找人聊天，让对方知道我用的是iPhone手机了。
我再也不会因为赢了一场游戏，就笑得像个傻子，没头没脑地燃烧自己了。
有人说，这就是成长啊，这说明你成熟了，长大了，你可以做大事了。
难道我很想成熟？想长大？想每天都不开心？
后来，我看到了一段话：
我慢慢明白了为什么我不快乐，因为我总是期待一个结果。看一本书期待它让我变深刻，吃饭游泳期待它让我一斤斤瘦下来，发一条短信期待它被回复，对人好期待它回应也好，写一个故事说一个心情期待它被关注被安慰，参加一个活动期待换来充实丰富的经历。这些预设的期待如果实现了，长舒一口气。如果没有实现呢？自怨自艾。可是小时候也是同一个我，用一个下午的时间看蚂蚁搬家，等石头开花，小时候不期待结果，小时候哭笑都不打折。
思维落地：让生活慢下来，收获快乐
如果一曲交响乐从头到尾都是一个节奏，听下来可能会心悸，所以乐曲讲究节奏和韵律，在快慢之间取得平衡，给大家带来美妙的享受。生活也可以加入节奏感。
哈佛大学教授李欧梵就是这么认为的，他说我们应该从一味求快的心理惯性中跳出来，让生活变得更有节奏感，也就是“有快有慢”才好。比如，他每天会抽出一些时间，与自己对话，听自己的声音，这样可以让自己不随波逐流。同样，你也可以像我一样，记录下生活中微小的快乐。随着时间的推移，虽然快乐会越来越难以获得，但是时常回顾那些记录，你的心就能长久地保持柔软，从而拥有获得快乐的能力。
你还可以给自己营造舒适的氛围，在此给出几条建议供大家参考。
1.找一个星期日，坐在僻静公园的长凳上。
2.躺在星空下的吊床里。
3.无目的地散步。
4.点上熏香，洗澡。
5.在阳光很好的日子里打开笔记本。
随时让自己快乐起来的能力，也就是保持天真的能力，会在大多数人身上一点点消失，你无法刻意留住它，也无法伪装。天真是一种与生俱来的能力，你很小的时候就拥有这种能力了。而现在，希望你找回这难能可贵的天真。
